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百度推廣賬戶過濾設置

2019-04-27 05:30瀏覽數:30

通過對賬戶數據的分析,找出表現不好的投放網站、興趣、關鍵詞、到訪人群、IP地址、移動應用和子鏈,進行過濾設置。

我們通過投放網絡數據發現,在7k7k.com和nipic.com兩個網站上圖片創意表現不佳,點擊率很低,而且這兩個網站和我們的潛在客戶匹配度也不高,為了將有限的資金用在獲取更精準的流量上,我們對這兩個網站進行過濾處理。除了要過濾這兩個網站,在優化后再次進行投放時,每天還要對有展現的網站進行分析和排查,找到性價比低的網站進行過濾或者暫停展現的處理。

另外還要排查表現不好的興趣、關鍵詞、受眾組合等,并進行過濾設置。

百度網盟賬戶優化總結

網盟賬戶優化的最終目標是提高賬戶的ROI,讓投資回報的利益最大化。分析潛在客戶、鎖定精準人群、搭建合理賬戶結構只是成功的一半,因此要重視對潛在客戶的分析,并且重視賬戶結構的搭建。優化時一般分為3個步驟,如圖8.14所示:展現優化、點擊優化、轉化優化。

成都百度圖8.14 優化步驟

展現量不足時應優先考慮提高展現量,盡量多地影響潛在客戶。可以通過提高預算、增加投放網絡、擴大投放地域、延長在線時間、增加關鍵詞數量、增加創意的尺寸和數量、提高推廣組的出價等來提高賬戶的展現量。






需要注意的是,不能只考慮展現量的提高,還要重視人群的精準度,否則只有展現,沒有轉化。精準的人群可以使用多種組合方式來圈定,比如興趣組合、興趣點與投放網絡組合、關鍵詞與投放網絡組合等,盡可能地圈定可能帶來轉化的人群。

點擊量優化,即吸引有需求的網民關注,可通過提高創意的吸引力來實現。文字創意中可以考慮增加公司/產品的優勢、特色,以及優惠信息等,并從潛在客戶的角度出發,解決他們的痛點。圖片創意要選擇與產品/服務相關的圖片,不要為了增加吸引力而選擇浮夸的圖片,圖片上的文字要做到語言精練,有號召力和影響力。

轉化是投放和優化的終極目標,也是考核SEM專員的主要指標,因此對轉化的優化要更加重視。如何讓到達網站的人愿意購買/報名呢?網站的內容質量是非常重要的,必須為訪客提供高質量、高價值的內容。

●對百度網盟賬戶進行優化前,要明確賬戶的投放目標,了解企業的營銷目標、市場環境、潛在客戶的特征,便于我們對賬戶進行有針對性的優化。

●賬戶結構要清晰合理。

●優化定向方式時要考慮營銷目標,到訪定向主要針對核心人群,重在提高轉化;關鍵詞定向在轉化與引流方面可以兼顧,興趣定向主要目的是引流。

●優化創意時要注意文字創意有吸引力,突出展現企業/產品的優勢、特色等。

●優化賬戶設置時,地域設置主要考慮產品/服務所能覆蓋的區域即可。推廣預算則要根據不同的營銷目標合理分配。

●優化投放網絡時可利用網站類別、網站屬性和推廣屬性3個維度篩選。

●到訪定向的人群有效期和關鍵詞行為有效期的選擇很大程度上取決于企業所

售賣的產品。

●善于利用過濾設置,排除表現不好的投放網站、興趣、關鍵詞、到訪人群、IP地址、移動應用和子鏈。

●百度網盟賬戶的優化一般分為3個步驟:展現優化、點擊優化、轉化優化。


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