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百度推廣投放網絡優化

2019-04-27 05:26瀏覽數:24

投放網絡優化

對投放網絡數據進行分析,可以看出,主要是選擇的網絡范圍比較寬泛,造成很多費用白白浪費了,因此我們需要對投放網絡進行精細的篩選。利用百度網盟123,可從網站類別、網站屬性和推廣屬性3個維度進行篩選,如圖8.6所示。

我們可以根據網站類別篩選教學考試中的幼兒教育、小初教育,網絡購物中的家居用品、數碼家電,金融理財類的財經資訊、股票基金,人文藝術中的琴棋書畫等,還可以選取百度的自有流量;還可以根據網站屬性中的網站評分、網站熱度、推廣日展現量、推廣覆蓋IP等來進行篩選,或者過濾需求,根據人群屬性過濾非潛在客戶。我們為該賬戶選取了網站質量評分在8分及以上的搜索熱度較高的網站。人群屬性選擇女性,因為一般母親對孩子的藝術教育關注度會較高。我們再根據網站的介紹看看網站面向的人群和我們要選擇的人群的相關度如何,鼠標放置網站位置會出現網站的介紹,我們挑選兩個網站的介紹來分析,

優化投放日程

通過百度網盟推廣賬戶的“下線時間查詢”工具查看到該賬戶中設置的兩個推廣計劃的下線時間都在上午,因此需要考慮增加預算或者優化推廣時間段。

預算已經增加了100元,時間段還需要進一步優化。我們選擇重點推廣午休、下午臨近下班、下班路上和晚飯后的時間段,周末可延長在線時間,

家長們工作一段時間后會搜索些工作以外的內容,上下班路上、晚飯后也是家長們的搜索高峰期,我們可以抓住這個時間段投放廣告。

投放時間段也可以根據搜索推廣中訪客的訪問時間來進行選取,在第7章已經講解過了,這里就不多加贅述。

注意

如果賬戶展現量低,也可以通過延長投放日程來提高賬戶的展現量。

創意尺寸和展現類型

無論展現量高低,我們都盡可能將創意的尺寸給全,展現類型也要全選,這樣才能保證創意在不同網站上都有適合的廣告位可以展現。

注意

對于百度網盟推廣來說,擁有精準度高的流量才是最重要的。展現量很高,轉化量卻沒有隨之增長,徒有高展現量也是沒有任何意義的。展現基數過大,出現誤點擊的概率也會增加,尤其是懸浮形式的圖片創意,在關閉時一不小心就會點擊到,造成廣告費白白浪費。懸浮形式的廣告會隨著屏幕滾動上下浮動,用戶體驗比較差,用戶也會因為不滿意瀏覽體驗而多次點擊,現在百度網盟的懸浮廣告比最初的幾年已明顯少了很多。


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